Tekst SEO to tekst napisany tak, żeby odpowiadał na pytanie czytelnika i jednocześnie był zrozumiały dla wyszukiwarki. Kiedyś oznaczało to upychanie słów kluczowych w każdym akapicie. Dziś Google ocenia przede wszystkim, czy treść jest przydatna, więc dobry tekst SEO to po prostu dobry tekst, który dodatkowo ma czytelną strukturę i jasno sygnalizuje temat. Poniżej zasady, które stosuję przy pisaniu i poprawianiu artykułów.
Czym różni się copywriting SEO od zwykłego pisania
Copywriter piszący „do szuflady” zaczyna od pomysłu. Copywriter SEO zaczyna od pytania, które ktoś wpisuje w wyszukiwarkę, i od sprawdzenia, jakie strony Google na to pytanie dziś pokazuje. Cel jest ten sam – tekst ma być przeczytany i przekonać – ale punkt wyjścia inny: potrzeba czytelnika wyrażona w zapytaniu. To dlatego copywriting SEO jest częścią szerszej dziedziny, jaką jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.
Krok 1. Fraza i intencja
Wybierz główną frazę i kilka powiązanych. Następnie wpisz frazę w Google i sprawdź, co jest na pierwszej stronie: poradniki, listy produktów, definicje, filmy? To podpowiedź, jakiego tekstu oczekuje użytkownik. Do budowania bazy słów kluczowych przydadzą się podpowiedzi Google, Search Console i narzędzia opisane w tekście o wyszukiwaniu słów kluczowych.
Zanim zaczniesz pisać, sprawdź też, czy na stronie nie ma już tekstu na ten temat. Jeśli jest – lepiej go rozbudować, niż tworzyć drugi, który będzie z nim konkurował.
Krok 2. Plan i struktura
Rozpisz nagłówki, zanim napiszesz pierwsze zdanie:
- H1 – tytuł artykułu z główną frazą (jeden na stronę).
- H2 – główne części tekstu, najlepiej odpowiadające na kolejne pytania czytelnika.
- H3 – podpunkty wewnątrz części.
Dobra struktura pozwala czytelnikowi szybko znaleźć odpowiedź, a wyszukiwarce – zrozumieć, z czego składa się temat. Plan treści warto oprzeć na pytaniach z sekcji „Inne pytania” w wynikach Google i z rozmów z klientami.
Krok 3. Odpowiedź na początku
Pierwszy akapit powinien odpowiadać na pytanie z tytułu. Jeśli ktoś pyta „ile kosztuje…”, podaj widełki od razu, a szczegóły dalej. Czytelnik, który dostaje odpowiedź, zostaje na stronie – ten, który musi przewijać przez wstęp o historii branży, wraca do wyników.
Krok 4. Treść, która wnosi coś nowego
Google od kilku lat premiuje treści oryginalne: własne doświadczenia, dane, przykłady, zrzuty ekranu, porównania. Tekst złożony z tych samych ogólników, które są w dziesięciu innych artykułach, nie ma powodu, żeby je wyprzedzić. Zadaj sobie pytanie: co czytelnik znajdzie tutaj, czego nie znajdzie gdzie indziej? Tworzenie bardziej szczegółowych treści nie oznacza pisania dłużej, tylko konkretniej.
Jeśli korzystasz z narzędzi AI, traktuj ich wynik jak szkic do sprawdzenia, a nie gotowy tekst. Modele potrafią z przekonaniem podać nieistniejące dane, przestarzałe nazwy narzędzi czy zmyślone „case studies”. Google nie karze za samo użycie AI, ale masowe publikowanie treści bez wartości, niezależnie od tego, jak powstały, uznaje za spam.
Krok 5. Słowa kluczowe w tekście
- Główna fraza: w tytule, nagłówku H1, pierwszym akapicie i tam, gdzie pasuje naturalnie.
- Frazy powiązane i synonimy: w nagłówkach H2 i w treści. Google rozumie odmianę i bliskoznaczne wyrażenia, więc nie trzeba powtarzać frazy w formie „pozycjonowanie stron Warszawa tanio”.
- Brak sztucznego nasycania. Tekst, w którym fraza pojawia się w co drugim zdaniu, czyta się źle i może zostać uznany za manipulację.
Krok 6. Formatowanie
- Krótkie akapity, po 2–4 zdania.
- Listy punktowane i numerowane przy wyliczeniach i instrukcjach.
- Pogrubienia dla najważniejszych informacji, ale z umiarem.
- Tabele przy porównaniach.
- Obrazki i wideo tam, gdzie lepiej tłumaczą niż tekst – z opisowym tekstem alternatywnym.
Krok 7. Tytuł strony i opis meta
Tytuł strony (title) widoczny w wynikach wyszukiwania powinien zawierać frazę, mieścić się w ok. 60 znakach i zachęcać do kliknięcia. Opis meta (do ok. 155–160 znaków) streszcza, co czytelnik znajdzie w tekście. Google czasem zastępuje go fragmentem treści, ale dobrze napisany opis zwykle zostaje. Więcej w tekście o meta tagach.
Krok 8. Nazwy SEO-friendly: adres, pliki, obrazki
„SEO-friendly” oznacza zrozumiałe zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarki:
- adres URL krótki, z frazą, bez polskich znaków i zbędnych słów: /jak-pisac-teksty-seo/ zamiast /2023/04/01/jak-pisac-teksty-seo-w-2023-roku-poradnik-krok-po-kroku/,
- bez dat i lat w adresie, jeśli tekst ma być aktualizowany – rok w adresie zestarzeje się, a zmiana adresu wymaga przekierowania,
- nazwy plików graficznych opisujące zawartość (pozycjonowanie-lokalne-mapa.jpg zamiast IMG_2045.jpg),
- teksty alternatywne obrazków opisujące, co jest na obrazku, a nie listę słów kluczowych.
Krok 9. Linki wewnętrzne i zewnętrzne
Linkuj do innych swoich artykułów tam, gdzie rozwijają poruszony wątek, z opisowym tekstem linku („poradnik o pozycjonowaniu lokalnym” zamiast „kliknij tutaj”). Linki do wiarygodnych źródeł zewnętrznych – dokumentacji, przepisów, badań – zwiększają wiarygodność tekstu. Zasady opisuję w artykule o linkowaniu wewnętrznym.
Gdzie leży granica optymalizacji
Przesadna optymalizacja szkodzi czytelności i może zaszkodzić pozycjom. Ostrzegawcze sygnały to: fraza w każdym nagłówku, nienaturalne konstrukcje („pozycjonowanie stron Kraków jest ważne, bo pozycjonowanie stron Kraków…”), linki wewnętrzne z identycznym tekstem w każdym akapicie i ukrywanie tekstu przed użytkownikiem. Dobry test: przeczytaj tekst na głos. Jeśli brzmi sztucznie, czytelnik też to zauważy.
Lista kontrolna przed publikacją
- Czy pierwszy akapit odpowiada na pytanie z tytułu?
- Czy tekst wnosi coś, czego nie ma w konkurencyjnych artykułach?
- Czy fakty, ceny i nazwy narzędzi są aktualne?
- Czy tytuł, opis meta i adres są uzupełnione?
- Czy są linki do powiązanych artykułów?
- Czy na stronie nie ma już tekstu na ten sam temat?
Teksty sprzedażowe na stronach ofertowych rządzą się nieco innymi prawami – piszę o nich w tekście o copywritingu na stronie internetowej. A jeśli marketing w sieci jest dla Ciebie nowy, zacznij od tego, czym jest marketing internetowy i jak łączy się z technologiami cyfrowymi.
