WordPress dobrze radzi sobie z SEO już po instalacji, ale kilka ustawień i jedna dobrze skonfigurowana wtyczka decydują o tym, czy strona będzie poprawnie indeksowana. Poniżej opisuję najpopularniejsze wtyczki SEO, ich konfigurację i ustawienia samego WordPressa, o których łatwo zapomnieć.
Ustawienia WordPressa przed instalacją wtyczek
- **Widoczność dla wyszukiwarek** (Ustawienia → Czytanie) – pole „Proś wyszukiwarki o nieindeksowanie tej witryny” musi być odznaczone. Po przeniesieniu strony z wersji testowej to częsta przyczyna braku ruchu.
- **Bezpośrednie odnośniki** (Ustawienia → Bezpośrednie odnośniki) – wybierz „Nazwa wpisu”, żeby adresy wyglądały jak domena.pl/tytul-wpisu/. Zmiana struktury na istniejącej stronie wymaga przekierowań.
- **Adres witryny** – jedna wersja z https, z www albo bez.
Wybór wtyczki SEO
Wystarczy jedna wtyczka SEO – dwie naraz dublują znaczniki i mapy witryny.
Yoast SEO
Najpopularniejsza wtyczka SEO dla WordPressa. Pozwala ustawić tytuł i opis meta każdej strony, generuje mapę witryny XML, dane strukturalne i adresy kanoniczne, a w wersji płatnej m.in. zarządza przekierowaniami. Analiza treści z „kropkami” jest pomocą, a nie wyrocznią – zielone światło nie oznacza dobrej pozycji.
Rank Math
Popularna alternatywa z bogatszą wersją darmową: m.in. moduł przekierowań, obsługa wielu fraz kluczowych i rozbudowane dane strukturalne. Ma kreator, który przenosi ustawienia z Yoast SEO.
All in One SEO
Trzecia z dużych wtyczek, o podobnych możliwościach: tytuły i opisy, mapa witryny, dane strukturalne, integracje z narzędziami Google.
Różnice między nimi są dziś mniejsze niż kiedyś. Ważniejsze od wyboru jest poprawne ustawienie.
Konfiguracja wtyczki krok po kroku
- **Szablony tytułów** dla wpisów, stron, kategorii i archiwów – np. „Tytuł wpisu – Nazwa strony”.
- **Mapa witryny** – włącz i zgłoś jej adres w Google Search Console i Bing Webmaster Tools.
- **Typy treści w indeksie** – wyklucz to, co nie ma wartości w wynikach: strony załączników, archiwa autorów na blogu jednego autora, puste tagi.
- **Dane organizacji lub osoby** – nazwa, logo, profile społecznościowe.
- **Okruszki (breadcrumbs)** – jeśli motyw ich nie ma, wtyczka może je dodać.
Optymalizacja wpisów i stron
Dla każdej treści ustaw w panelu wtyczki unikalny tytuł SEO, opis meta i – jeśli trzeba – krótszy adres. Pamiętaj o jednym nagłówku H1 (zwykle tytuł wpisu), logicznych nagłówkach H2, tekstach alternatywnych obrazków i linkach do powiązanych wpisów. Jak pisać same teksty, opisuję w poradniku o pisaniu tekstów SEO w WordPressie i nie tylko, a dobór fraz – w tekście o frazach długiego ogona.
Przekierowania
Przy zmianie adresu lub usunięciu wpisu ustaw przekierowanie 301 na najbliższą tematycznie stronę. WordPress sam przekierowuje część zmienionych adresów wpisów, ale bezpieczniej robić to świadomie – wtyczką SEO z modułem przekierowań albo osobną wtyczką, np. Redirection.
Szybkość
- Wtyczka pamięci podręcznej, np. WP Rocket, LiteSpeed Cache lub W3 Total Cache.
- Kompresja obrazków i format WebP.
- Lekki motyw i jak najmniej wtyczek, które ładują skrypty na każdej stronie.
- Hosting z aktualną wersją PHP.
Szerzej o technice w poradniku o optymalizacji SEO stron internetowych.
Search Console i Google Analytics w WordPressie
- **Google Search Console** – potwierdź własność domeny rekordem DNS albo plikiem/znacznikiem meta (wtyczki SEO mają na to pole), zgłoś mapę witryny i sprawdzaj raport indeksowania.
- **Google Analytics 4** – kod można dodać wtyczką Site Kit by Google, przez Menedżer tagów Google albo w ustawieniach motywu. Jeśli strona ma baner zgody na pliki cookie, sprawdź, czy kod analityki uruchamia się zgodnie z wyborem użytkownika (Consent Mode).
Bezpieczeństwo a SEO
Zainfekowana strona może dostać ostrzeżenie w wynikach wyszukiwania albo zacząć wyświetlać spam. Aktualizuj WordPressa, motyw i wtyczki, usuwaj nieużywane dodatki i rób kopie zapasowe. Wiele ataków wykorzystuje znane luki w nieaktualizowanych wtyczkach.
Podsumowanie
WordPress i jedna dobrze ustawiona wtyczka SEO to wystarczająca baza techniczna. O pozycjach i tak zdecydują treści i linki – od czego zacząć, opisuję w tekstach podstawy SEO i o pozycjonowaniu stron w Google.
