Audyt SEO to przegląd strony, który odpowiada na trzy pytania: co przeszkadza wyszukiwarce w znalezieniu i zrozumieniu strony, które treści mają potencjał, a które szkodzą, i co zrobić najpierw. Dobry audyt kończy się listą konkretnych zadań z priorytetami, a nie stu stronami wykresów. Poniżej opisuję, jak go przeprowadzić samodzielnie, jak wygląda przykładowy raport i ile kosztuje zlecenie audytu.
Audyt SEO a analiza strony internetowej
Analiza strony internetowej to szersze pojęcie: obejmuje też ruch, zachowanie użytkowników, konwersje i użyteczność. Audyt SEO skupia się na tym, co wpływa na widoczność w wyszukiwarce. W praktyce warto łączyć oba spojrzenia, bo strona może mieć świetne pozycje i fatalną konwersję – albo odwrotnie. Jeśli dopiero zaczynasz, przeczytaj najpierw, na czym polega pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Checklista audytu SEO
1. Indeksacja
- Ile adresów jest w indeksie Google, a ile powinno być (raport „Strony” w Search Console, mapa witryny, lista adresów z systemu CMS).
- Które ważne strony są „wykryte” lub „zeskanowane, ale nie zindeksowane” – i dlaczego.
- Plik robots.txt, znaczniki noindex, adresy kanoniczne.
- Czy serwer nie blokuje robotów wyszukiwarek (kody 403 lub 5xx dla Googlebota i Bingbota). Ten punkt warto sprawdzić w logach serwera – na jednym z moich serwisów hosting odrzucał robota Binga, choć strona działała normalnie w przeglądarce.
2. Technika
- Kody odpowiedzi: błędy 404 i 500, łańcuchy przekierowań.
- Duplikaty: wersje z www i bez, z ukośnikiem i bez, parametry w adresach.
- Szybkość i Core Web Vitals (PageSpeed Insights, raport w Search Console).
- Wersja mobilna, HTTPS, dane strukturalne.
3. Struktura i linkowanie
- Czy najważniejsze strony są blisko strony głównej.
- Linki wewnętrzne i zewnętrzne: strony bez żadnego linku (sieroty), zepsute linki, linki do przekierowań.
4. Elementy na stronach
- Tytuły i opisy meta tagów: brakujące, zduplikowane, za długie.
- Nagłówki H1, teksty alternatywne obrazków, adresy URL.
5. Treść
- Czy treści zamieszczone na stronie odpowiadają na pytania użytkowników i są aktualne.
- Kanibalizacja: kilka stron walczących o te same zapytania. To jeden z najczęstszych problemów blogów – sprawdza się go, zestawiając zapytania i strony z Search Console.
- Strony bez ruchu i bez wartości – kandydaci do scalenia, poprawy lub usunięcia.
- Dopasowanie do słów kluczowych, na które strona powinna się wyświetlać.
6. Linki zewnętrzne
- Skąd prowadzą linki do strony, które podstrony je mają, czy nie prowadzą do usuniętych adresów.
- Czy w profilu nie dominują linki niskiej jakości.
7. Dane z wyszukiwarki
- Trend kliknięć i wyświetleń w Search Console w ostatnich 16 miesiącach – nagłe spadki często zbiegają się z aktualizacjami algorytmu albo zmianami na stronie.
- Strony z dużą liczbą wyświetleń i małą liczbą kliknięć.
Narzędzia do audytu
- Google Search Console i Bing Webmaster Tools – dane prosto od wyszukiwarek, w tym stan indeksu i raporty o problemach.
- Crawler (np. Screaming Frog SEO Spider, Sitebulb) – przechodzi stronę jak robot i zbiera tytuły, nagłówki, kody odpowiedzi i linki.
- PageSpeed Insights – szybkość i Core Web Vitals.
- Narzędzia do analizy linków i widoczności (Ahrefs, Semrush, Senuto).
- Google Analytics – ruch i zachowanie użytkowników.
Jeśli chcesz nauczyć się korzystać z tych narzędzi i rozumieć, jakie elementy strony internetowej sprawdza się w audycie, przydatne mogą być kursy SEO.
Przykładowy audyt SEO – jak wygląda raport
Dobry raport ma trzy części:
- Podsumowanie – stan indeksu, trend ruchu, najważniejsze problemy w kilku zdaniach.
- Lista problemów z priorytetem, np.:
- Wysoki: 40 wpisów zeskanowanych, ale niezindeksowanych; w 12 przypadkach to duplikaty tematów, które należy scalić z przekierowaniem 301.
- Wysoki: 9 linków wewnętrznych do stron 404 – poprawić w treści.
- Średni: 25 tytułów stron dłuższych niż 65 znaków.
- Niski: brak tekstów alternatywnych przy 30 obrazkach.
- Plan działań – co, w jakiej kolejności i kto robi, plus sposób sprawdzenia efektu (np. ponowna kontrola stanu indeksu po 4–6 tygodniach).
Liczby w przykładzie są ilustracyjne – w realnym audycie każda pozycja ma listę adresów, których dotyczy.
Jak interpretować wyniki
Nie każdy alarm z narzędzia jest problemem. Automatyczne „wyniki SEO” w procentach pomagają znaleźć braki, ale nie mówią, co ma znaczenie. Najpierw usuwa się przeszkody w indeksacji i błędy, które dotyczą wielu stron naraz (szablon, ustawienia CMS), potem treść, a na końcu kosmetykę. Przy sklepach internetowych dochodzą osobne zagadnienia – filtry, warianty produktów, paginacja – opisuję je w tekście o SEO dla e-commerce.
Ile kosztuje audyt SEO
Orientacyjne widełki spotykane w polskich ofertach:
- mała strona firmowa (do kilkudziesięciu podstron): ok. 1 000–2 500 zł netto,
- średni serwis lub sklep: ok. 2 500–6 000 zł netto,
- duży sklep lub portal: od ok. 6 000 zł do kilkunastu tysięcy złotych.
Na cenę wpływa liczba podstron, zakres (sam technika czy też treści i linki), dostęp do danych i to, czy w cenie jest wdrożenie lub konsultacja. Tani audyt generowany automatycznie z jednego narzędzia ma małą wartość – liczy się interpretacja i plan działań. Więcej o kosztach piszę w tekście o tym, ile kosztuje pozycjonowanie, a o wdrażaniu poprawek po audycie – w poradniku o optymalizacji SEO strony.
Jak często robić audyt
Pełny audyt warto robić raz w roku oraz zawsze przy migracji strony, zmianie szablonu lub nagłym spadku ruchu. Między audytami wystarczy comiesięczny przegląd Search Console.
